Google EEAT: Pengertian dan Seberapa Penting untuk SEO

EAT, yang merupakan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness, pertama kali diperkenalkan oleh Google pada tahun 2018. Namun, pada bulan Desember 2022, akronim ini mengalami perubahan signifikan dengan penambahan elemen "Experience" atau "Pengalaman".

Revisi ini mencerminkan pentingnya pengalaman dalam penilaian kualitas konten, menjadikan E-E-A-T sebagai pedoman yang lebih komprehensif untuk menilai kredibilitas dan kualitas informasi yang disajikan di mesin pencari. Dalam artikel ini, saya akan membahas pengertian E-E-A-T dan seberapa penting konsep ini untuk strategi SEO.

Apa itu E-E-A-T?

E-E-A-T adalah akronim yang terdiri dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. E-E-A-T berfungsi sebagai kerangka kerja yang digunakan oleh Google untuk mengevaluasi kualitas konten yang muncul dalam hasil pencarian.

Dibawah ini, saya akan jelaskan sepemahaman saya tentang EEAT yang bisa dijadikan sebagai acuan untuk membuat konten:

1. Experience (Pengalaman)

• Definisi: Mengacu pada pengalaman praktis yang dimiliki penulis atau pembuat konten dalam topik yang dibahas.
• Pentingnya: Konten yang ditulis oleh seseorang dengan pengalaman langsung cenderung lebih kredibel dan relevan. Misalnya, artikel tentang kesehatan yang ditulis oleh dokter atau ahli gizi akan lebih dipercaya dibandingkan oleh penulis tanpa latar belakang di bidang tersebut.
• Contoh: Testimoni pribadi, studi kasus, atau pengalaman kerja yang relevan dapat meningkatkan nilai pengalaman dalam konten.

2. Expertise (Keahlian)

• Definisi: Merujuk pada pengetahuan dan keterampilan yang dimiliki penulis dalam bidang tertentu.
• Pentingnya: Keahlian menunjukkan bahwa penulis memiliki pemahaman mendalam tentang topik yang dibahas, yang dapat membantu pembaca mendapatkan informasi yang akurat dan bermanfaat.
• Contoh: Sertifikasi, gelar akademis, atau pengalaman profesional yang relevan dapat menjadi indikator keahlian.

3. Authoritativeness (Kewenangan)

• Definisi: Menunjukkan sejauh mana penulis atau situs web dianggap sebagai sumber yang dapat dipercaya dalam bidang tertentu.
• Pentingnya: Kewenangan dapat dibangun melalui reputasi, pengakuan dari rekan sejawat, dan referensi dari sumber lain yang dihormati. Konten dari sumber yang memiliki kewenangan tinggi lebih mungkin untuk dipilih oleh Google dalam hasil pencarian.
• Contoh: Artikel yang dirujuk oleh publikasi terkemuka atau yang ditulis oleh penulis yang diakui dalam industri tertentu.

4. Trustworthiness (Kepercayaan)

• Definisi: Mengacu pada sejauh mana pengguna merasa aman dan percaya terhadap informasi yang disajikan.
• Pentingnya: Kepercayaan adalah faktor kunci dalam membangun hubungan jangka panjang dengan audiens. Konten yang transparan, jujur, dan tidak menyesatkan akan lebih dihargai oleh pengguna dan mesin pencari.
• Contoh: Menyediakan informasi kontak yang jelas, kebijakan privasi, dan transparansi dalam sumber informasi dapat meningkatkan kepercayaan.

Keterkaitan EEAT dan Konten "YMYL"

Pada dasarnya, pedoman E-E-A-T ini dibuat untuk konten apapun, khususnya YMYL.

Dalam dunia SEO, istilah YMYL (Your Money or Your Life) ini merujuk pada jenis konten yang memiliki potensi untuk memengaruhi kesehatan, kebahagiaan, keamanan, ataupun stabilitas finansial seseorang.

Konten yang temasuk dalam kategori ini sangat penting karena informasi yang salah atau menyesatkan dapat berdampak serius bagi pembaca.

Oleh karena itulah Google menerapkan standar yang sangat ketat untuk menilai konten YMYL ini, dan disinilah konsep E-E-A-T menjadi sangat relevan.

Konten YMYL diharuskan untuk memenuhi standar E-E-A-T yang lebih tinggi dibandingkan konten lainnya karena:

• Berdampak Besar: Konten YMYL dapat memengaruhi keputusan penting dalam hidup seseorang, seperti pilihan medis, investasi keuangan, atau keputusan hukum. Oleh karena itu, informasi yang disajikan harus akurat dan dapat dipercaya.
• Risiko Kesalahan: Kesalahan dalam informasi YMYL dapat menyebabkan kerugian finansial, masalah kesehatan, atau bahkan konsekuensi hukum. Google ingin memastikan bahwa pengguna mendapatkan informasi yang benar dan bermanfaat.

Beberapa contoh konten yang termasuk dalam kategori YMYL meliputi:

• Artikel kesehatan dan medis
• Saran keuangan dan investasi
• Informasi hukum dan nasihat hukum
• Konten yang berkaitan dengan keselamatan dan keamanan
• Ada lagi? tulis di komentar!

Mengapa E-E-A-T Penting untuk SEO?

Seperti definisi yang sudah dijelaskan diatas, E-E-A-T merupakan pedoman umum untuk dijadikan acuan konten berkualitas oleh Google. Namun jika masih bertanya-tanya, berikut saya jelaskan alasan mengapa ini sangat penting dan relevan untuk SEO.

1. Meningkatkan Kualitas Hasil Pencarian

• Relevansi dan Akurasi: Google berusaha untuk memberikan hasil pencarian yang paling relevan dan akurat kepada penggunanya. Konten yang menunjukkan pengalaman dan keahlian cenderung memberikan informasi yang bermanfaat dan tepat.
• Pengalaman Pengguna: Dengan menampilkan konten berkualitas tinggi, Google dapat meningkatkan kepuasan pengguna, yang pada gilirannya dapat meningkatkan penggunaan layanan pencarian mereka.

2. Membangun Kepercayaan Pengguna

• Kepercayaan yang Diperoleh: Pengguna cenderung lebih mempercayai situs yang menunjukkan E-E-A-T yang tinggi. Ini penting untuk membangun loyalitas dan meningkatkan konversi.
• Kritikal untuk Konten YMYL: Untuk konten yang termasuk dalam kategori YMYL (Your Money or Your Life), seperti kesehatan dan keuangan, aspek ini menjadi sangat penting karena informasi yang salah dapat memiliki dampak serius.

3. Melawan Konten Berbahaya

• Keamanan Informasi: Google berkomitmen untuk melindungi pengguna dari konten yang berbahaya atau menyesatkan. Situs yang memiliki reputasi baik lebih kecil kemungkinannya untuk menyebarkan informasi yang tidak akurat.
• Standar Kualitas yang Tinggi: Dengan menerapkan prinsip-prinsip E-E-A-T, Google dapat memastikan bahwa konten yang ditampilkan memenuhi standar kualitas yang ketat.

4. Faktor Peringkat Utama

• Pengaruh pada Algoritma Pencarian: Meskipun tidak selalu menjadi faktor peringkat langsung, banyak pakar SEO percaya bahwa Google mempertimbangkan E-E-A-T saat menentukan peringkat halaman web.
• Reputasi Online: Kualitas konten dapat dianggap sebagai reputasi online suatu situs. Semakin kuat reputasi, semakin besar kemungkinan untuk mendapatkan peringkat yang baik di hasil pencarian.

5. Meningkatkan Visibilitas dan Traffic

• Peringkat yang Lebih Baik: Situs dengan kualitas tinggi memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian, yang dapat meningkatkan traffic ke situs tersebut.
• Daya Saing di Pasar: Dalam dunia digital yang kompetitif, menunjukkan kredibilitas yang kuat dapat membantu situs Anda menonjol di antara pesaing.

Strategi Membangun E-E-A-T SEO yang Baik di Mata Google

Menulis artikel SEO itu penting, tapi itu saja tidak cukup. Kita perlu mengoptimalkan konten dengan pendekatan E-E-A-T. 

Nah, berikut adalah beberapa strategi yang bisa diterapkan untuk membangun E-E-A-T SEO dalam konten yang dibuat:

1. Tulis Berdasarkan Pengalaman Pribadi: Salah satu cara terbaik untuk menunjukkan pengalaman adalah dengan menulis konten yang didasarkan pada pengalaman pribadi. Misalnya, jika seseorang memiliki pengalaman dalam merawat hewan peliharaan, artikel tentang tips merawat hewan peliharaan yang ditulis berdasarkan pengalaman tersebut dapat memberikan perspektif yang unik dan menarik bagi pembaca. Pendekatan ini tidak hanya membuat konten lebih relatable, tetapi juga menambah nilai bagi audiens yang mencari informasi praktis.

2. Sertakan Sumber yang Kredibel: Untuk menunjukkan keahlian dan otoritas, penting untuk menyertakan sumber yang kredibel dalam konten. Menggunakan data dari penelitian, artikel jurnal, atau kutipan dari para ahli di bidangnya dapat meningkatkan kredibilitas konten. Ini tidak hanya memberikan dukungan pada argumen yang disampaikan, tetapi juga memberikan nilai tambah bagi pembaca yang ingin mendalami topik lebih lanjut.

3. Perbarui Konten Secara Berkala: Konten yang sudah usang dapat menurunkan kredibilitas. Oleh karena itu, penting untuk memperbarui informasi secara berkala agar tetap relevan. Misalnya, jika artikel membahas tren pemasaran digital, memperbarui konten dengan informasi terbaru setiap beberapa bulan akan memastikan bahwa pembaca mendapatkan informasi yang akurat dan terkini.

4. Bangun Otoritas Melalui Backlink: Mendapatkan backlink dari situs web yang memiliki otoritas tinggi dapat membantu meningkatkan reputasi situs. Mencari peluang untuk berkolaborasi dengan blogger atau influencer di bidang yang sama dapat menjadi strategi yang efektif. Ini tidak hanya akan meningkatkan otoritas situs, tetapi juga membantu menjangkau audiens yang lebih luas.

5. Jaga Transparansi dan Etika: Kepercayaan adalah kunci dalam membangun E-E-A-T. Menjaga transparansi dalam konten yang dibuat sangat penting. Mencantumkan informasi kontak yang jelas dan memberi tahu pembaca jika ada sponsor atau iklan yang terlibat akan membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas di mata audiens.

6. Gunakan Format yang Menarik: Format konten juga berperan penting dalam menarik perhatian pembaca. Menggunakan gambar, video, dan infografis dapat membuat konten lebih menarik dan mudah dicerna. Selain itu, penggunaan subjudul dan daftar akan memudahkan pembaca dalam memahami informasi yang disajikan, sehingga meningkatkan pengalaman membaca secara keseluruhan.

---

E-E-A-T merupakan prinsip yang sangat penting dalam konteks SEO. Dengan menerapkan E-E-A-T, konten tidak hanya menjadi lebih berkualitas, tetapi juga lebih dipercaya oleh pembaca dan mesin pencari. Pengalaman yang relevan, keahlian yang terukur, otoritas yang diakui, dan transparansi yang dijaga akan membantu membangun kredibilitas yang diperlukan untuk bersaing di dunia digital.

Oleh karena itu, sangat disarankan untuk menerapkan prinsip E-E-A-T dalam setiap proses pembuatan konten. Dengan fokus pada kualitas dan relevansi, konten yang dihasilkan tidak hanya akan menarik perhatian audiens, tetapi juga berpotensi meningkatkan peringkat di mesin pencari.